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增长趋缓 热水器行业迎拐点

2019年04月26日16:24  来源:北京商报
 
原标题:增长趋缓 热水器行业迎拐点

  4月25日,由中国家用电器协会与国家信息?#34892;?#20449;息化和产业发展部指导,中国?#19994;?#32593;与独家渠道合作伙伴京东?#19994;紜?#25112;略合作伙伴国际铜业协会联合主办的2019中国热水器行业高峰论坛在京举行。

  此次论坛以“焕洗·净·时代”为主题,意在?#25945;?#25151;地产调控大环境下,传统一二级增量市场触及“天花板”后,各企业应如何打开存量市场,并挖掘新增量空间。

  中国家用电器协会副理事长徐东生指出,2018年受房地产调控影响,国内热水器行业整体增速放缓,尤其是城市市场逐渐?#25351;?#21040;存量时代,未来行业整体规模或将维持一个动态平衡状态,行业整体迎来转折点。

  奥维云网总裁郭梅德认为,短期来看热水器作为房地产配套产业链,受累于房地产销售新低,迎来低位盘整期。但长?#29420;?#30475;,随着市场进入存量阶段,热水器行业与房地产市场的关联性正在逐渐发生“解耦”,存量市场时代,企业更应该用产品、?#25918;啤?#26381;务?#27425;?#24341;消费者。

  他认为,“未来2-3年,城市存量房的换新需求将得到释放,这预示着热水器需求拉动将与房地产走势基本无关,反而是消费者生活习惯、消费人群年轻化以及可支配收入增速变化会对热水器行业产生?#27927;?#24433;响,企业应以舒?#24335;?#24247;、绿色节能产品谋求升级,打动人心。”

  此外,服务对消费的拉升也日益重要,特别是热水器等重安装的?#19994;紓?#20854;产品、?#25918;啤?#26381;务的敏感度已经超越价格,成为换新需求用户主要考量的几大维度。郭梅德认为,“从2018年开始,热水器三无?#25918;?#36864;出加速。未来,?#24674;?#35270;?#25918;啤?#20135;品质量和服务的企业将被淘汰。”

  市场环境的变化,决定了企业思路的转变。在中国?#19994;?#32593;的前期调研中,华帝热水器方面曾表示,尽管2018热水器市场销量“蛋糕”有所萎缩,但行业中高端产品占比一直在提升,均价曲线也呈现上扬态势。由于看好热水事业发展,2018年华帝热水板块从原厨卫板块中单独拆分出来,并计划与净水等业务组成独立的水?#20302;车?#20803;进行运营。2019年,公司将?#20013;平?#21306;域、经销商、价格等体系变革,以期与其未来对热水产业的战略定位相匹配。

  企业的预见与郭梅德的观察基本一致,他将“换新”和“升级”定义为2019-2020年企业活动的关键词,并认为,“目前,我国居民人均可支配收入已经跨越8000美元大关,尽管各阶层收入增幅不同,但消费者普遍期待更高品质的生活,即消费升级。?#26412;?#24713;,目前换新需求以及二手房装修需求已经占到城市热水器消费70%的比例。

  京东?#19994;?#21416;?#26469;蠹业?#28909;水器部门负责人杨睦巍分享了这样一组数据,2018年,京东热水器品类销售量同比增长36.2%,其中电热同比增长40.7%,燃热同比增长29.3%。而热水器细分类目中,空气能热泵、电即热、?#35745;?#22721;挂炉、电热水龙头?#38469;?#29616;了三位数以上的超高速增长。杨睦巍将京东热水器品类的成功归因于两方面,一是消费多元趋势下,新兴品类的快速成长;一是京东四六级市场的加速下沉。

  他提到,“伴随着生活水平的提高,小花洒已经不能满足用户洗浴要求,大升数电热、大出水量燃热市场份额大幅增长,13L取代12L成为京东?#35745;?#28909;水器需求量最大的产品,13升-16升产品占比增加了10.5%。”

  城市换新市场之外,区域发展不均衡造就了消费升级背景下的消费分级,体现在热水器行业就是三四级市场重要性增长,成为企业角逐中的又一必争市场。

  与一二线市场以换新为主的基本面不同,三至六级市场中换新需求和新增需求共存。杨睦巍认为,近年来县镇农村的消费意愿和消费潜力得到充分释放,并大有“逆袭”一二线城市的势头,“2018年京东?#19994;?#19987;卖店热水器品类成为消费者继电视、冰洗、空调外,最热衷选购的?#19994;?#21830;品,其中,长三角、华中、西南区域在京东内部份额显著提升,尤其河南、浙江、安徽、广西等省增幅明?#28020;!?/p>

(责编:毕磊、杨波)
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